상품이 광고판 역할을 하면서 소비자와 제조사 모두가 혜택받는 혁신적인 상품이 등장했다.
GS리테일이 운영하는 편의점 GS25에서 상품 포장지에 광고를 삽입해 가격을 낮추는 ‘광고 스낵’이 도입됐다. 제조사는 광고 수익을 통해 원가를 절감하고, 고객은 더욱 합리적인 가격으로 상품을 구매할 수 있는 구조다.
첫 번째 사례로, GS25는 ‘2025 전국민 보장검진 대축제’라는 삼성생명의 광고 메시지를 담은 팝콘 2종(시네마, 버터갈릭)을 3월 말 출시했다. 해당 상품들은 각 20만 개씩 총 40만 개 한정 수량으로 판매되며, 광고비 혜택은 그대로 소비자에게 돌아가 약 7년 전 팝콘 가격 수준인 1000원에 제공된다.
또한, 고객이 삼성생명의 보장검진 캠페인에 참여하면 GS25 상품권을 받을 수 있는 추가 혜택도 마련됐다.
이번 ‘광고 스낵’은 고객, 제조사, 유통사, 광고주 모두에게 긍정적인 효과를 기대할 수 있다. 광고를 진행한 삼성생명은 판매량이 높은 GS25의 스낵을 활용해 광고 효과를 얻고, QR코드를 통해 캠페인 참여를 유도할 수 있다.
제조사 역시 광고비 수익과 함께 더 많은 상품 생산을 통한 추가 매출을 확보할 수 있으며, GS25는 상품의 가격 경쟁력을 높여 판매 촉진 효과를 얻을 수 있다.
상품 출시 이후 SNS와 온라인 커뮤니티에서도 이번 광고 상품 모델에 대한 긍정적인 반응이 나오고 있다. ‘맛있는 과자를 저렴한 가격에 살 수 있어 좋다’, ‘광고가 들어간다고 해도 가격이 낮아진다면 충분히 환영할 만한 변화’ 등의 반응이 나타났다.
GS25는 이번 사례를 시작으로 광고 삽입 상품을 확대해 고객 및 다양한 파트너사와의 상생을 실천할 계획이다.
방현진 GS리테일 가공식품팀 MD는 “이번 광고 스낵은 창의적인 방식을 통해 모두가 혜택을 받을 수 있는 우수한 상생 모델 상품”이라며 “앞으로도 고객을 만족시킬 수 있는 새롭고 혁신적인 아이디어 상품을 지속 선보이겠다”고 말했다.
